Gotland är ett populärt resmål. På sommaren mer än fördubblas antalet människor på ön. Enligt Region Gotland ska ön "upplevas som norra Europas mest hållbara och attraktiva resmål 2027".I resereklamen framställs ön som en magisk och kreativ oas, dignande av pärlor och smultronställen. Visby säljs som en medeltida stad där tiden står still. Samtidigt som många platser görs allt mer beroende av turism ökar problem med utsläpp av koldioxid, slitage på natur och infrastruktur, resursbrist och gentrifiering. Vad händer med en plats när den blir en destination?